消費場景持續(xù)創(chuàng)新升級，正為汽車流通行業(yè)帶來深刻變革。如今，汽車銷售加速進駐城市核心商圈，成為商貿(mào)領(lǐng)域一道新風景。
在省城太原，萬象城、龍湖萬達廣場、茂業(yè)天地等大型商業(yè)綜合體內(nèi)，特斯拉、比亞迪、小米、蔚來等眾多新能源汽車品牌紛紛入駐一層黃金展位，開放式觀車、沉浸式體驗、便捷化選購，正成為人們休閑消費的新風尚?！吧虉?汽車”跨界融合新模式，持續(xù)重塑汽車流通業(yè)態(tài)，為城市商貿(mào)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
初夏時節(jié)，省城各大商圈客流旺盛、人氣十足。5月19日，記者走進龍湖萬達廣場看到，一層中庭及沿通道位置，多家新能源車企展廳（位）簡約時尚、排布有序，成為商場里關(guān)注度頗高的“流量打卡點”。人們在購物、就餐、休閑間隙可自由體驗車內(nèi)功能、感受智能座艙。
“以前看車要專門跑城郊4S店，來回耗時費力，現(xiàn)在逛商場順路就能看車，省時又便捷?！笔忻駨堦枎е胰梭w驗一款新能源汽車后說。
扎根核心商圈的汽車展廳，依托商場餐飲、購物、娛樂等多元場景，將看車、選車、比價融入碎片化閑暇時間，打通汽車消費“最后一公里”，讓大宗消費更貼近百姓日常生活。
當前，年輕群體逐漸成為購車主力，他們更看重設(shè)計顏值、智能科技、使用成本等。城市商圈時尚氛圍、穩(wěn)定客流、高凈值客群集中的優(yōu)勢，與新能源汽車輕量化展示、精準化引流、沉浸式體驗的需求有效契合，形成場景適配、價值共創(chuàng)的良性循環(huán)。
家住萬柏林區(qū)的年輕上班族劉濤說，這種“順便看車、輕松比價”的模式，強化了她的購車意愿。在商場里，消費者能直觀感受智能駕駛、車聯(lián)網(wǎng)交互等核心功能，真實體驗遠比宣傳材料更有說服力，有效縮短消費決策時間。
萬象城蔚來汽車展廳銷售人員小郭介紹，商場展廳面積有限，車企通常選擇陳列主力車型，既聚焦核心產(chǎn)品、突出優(yōu)勢，又壓縮場地與運營成本，提升了獲客效率，“客戶體驗后如需其他配置選擇，可預(yù)約深度試駕?！睘檫m配商場消費場景，車企普遍簡化購車流程，推出線上選配、上門試駕、快速簽約、一站式金融保險等全鏈條服務(wù)，讓汽車消費更加便捷。
汽車業(yè)態(tài)進駐大型商場，是雙向賦能、互利共贏?！捌囌箙^(qū)有效延長顧客停留時間，提升場內(nèi)消費頻次，豐富了商場經(jīng)營生態(tài)?！鄙虡I(yè)運營人士李林表示，汽車展廳精準吸引中青年與家庭客群，推動商場向消費、體驗、社交、服務(wù)一體化城市生活空間轉(zhuǎn)型。
從城郊4S店集中布局，到城市核心商圈多點布設(shè)；從被動坐等客源，到主動融入市民生活圈，汽車銷售場景的轉(zhuǎn)變，既是汽車流通行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的生動實踐，也是消費需求升級、城市商業(yè)創(chuàng)新的直觀體現(xiàn)。當前，我國正深入實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，加快構(gòu)建高品質(zhì)消費場景，“商場+汽車”融合模式恰逢其時、前景廣闊。
本報記者高鵬
（責任編輯：梁艷）
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