一臺身披紅袍的機器狗在商場中庭作揖拜年，一只毛茸茸的AI玩具能夠記住全家人的姓名，一副智能眼鏡成為饋贈親友的新寵……2026年的春節(jié)，國內(nèi)消費者的年貨清單正經(jīng)歷著一場深刻變革。
春節(jié)期間，《證券日報》記者深入多地消費電子賣場發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)占據(jù)C位的煙酒糖茶雖未缺席，但AI玩具、無人機、智能眼鏡等科技硬貨已成為年貨新頂流。
“從單純的囤物資到追求情緒價值，從物質(zhì)豐盛轉(zhuǎn)向情感增值，今年春節(jié)消費市場的變遷，折射出AI技術(shù)從‘工具’進化為‘伙伴’的產(chǎn)業(yè)奇點與升華?！敝袊斯ぶ悄軐W(xué)會理事汪鐳對《證券日報》記者表示。
AI玩具點燃情感消費
AI玩具、無人機、智能穿戴設(shè)備等科技年貨在節(jié)前的集中展示和促銷活動，迅速點燃家庭購置新年貨的熱情。成都春熙路廣場的“首發(fā)春熙 AI黑科技新春派對”現(xiàn)場熱鬧非凡，消費者競相體驗各類新奇酷炫的科技年貨。2月14日至2月23日，這里展出超100款前沿科技產(chǎn)品，讓消費者近距離感受人工智能。
一位不愿具名的Z·Pilot項目經(jīng)理向《證券日報》記者講述了一個細節(jié)：一款名為芙崽的AI萌寵機器人短短兩天便宣告售罄，即便緊急補貨依舊供不應(yīng)求?！扒楦蓄怉I玩具目前銷售最火爆。很多人摸到它毛茸茸的身體，發(fā)現(xiàn)它真能對情緒做出反饋時，眼神都變了，這就是情緒價值?！彼硎尽?/p>
這在消費數(shù)據(jù)上體現(xiàn)得更為直觀。淘寶天貓潮玩行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，AI玩具類目在年貨節(jié)期間成交額同比激增500倍，商品供給量同樣增長500倍以上，涌現(xiàn)出6款銷量破百萬元的單品。在北京朝陽區(qū)一家AI智能毛絨玩具門店，工作人員告訴記者：“春節(jié)期間，會拜年、能陪聊天的AI玩具賣得最快，有人一來就買好幾臺，送給女兒、母親和客戶。多的時候一天能賣出40多個。它比傳統(tǒng)玩具體驗更生動，比真實寵物更輕松?！?/p>
AI玩具市場規(guī)模也在快速擴張。深圳市玩具行業(yè)協(xié)會聯(lián)合京東發(fā)布的《AI玩具消費趨勢白皮書》顯示，預(yù)計到2030年，國內(nèi)AI玩具市場規(guī)模有望突破百億元。
這一現(xiàn)象的背后，是技術(shù)成熟度與消費升級的雙重驅(qū)動。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析人士表示，傳統(tǒng)玩具毛利率僅維持在20%至30%，而AI玩具毛利率普遍高達70%至80%，科技賦能讓冰冷的塑料有了“靈魂”，也讓企業(yè)有了加大投入的動力。
“科技年貨走熱的核心驅(qū)動力是消費價值觀的迭代?！闭新?lián)首席研究員董希淼認(rèn)為，“傳統(tǒng)年味注重團圓，而‘科技年貨’注重陪伴。AI玩具的火爆證明行業(yè)賽道的競爭焦點正在持續(xù)升級，通過情感消費等更多新路徑，開辟出全新的高價值增長場景?！?/p>
AI玩具豐富了客廳時光，無人機和智能眼鏡從“飛起來”到“用起來”，延伸了中國人春節(jié)假期的戶外視野。無人機編隊表演成為多地烘托年味的“主力軍”，成功點燃了文旅消費的新引擎。
北京一家大疆旗艦店在春節(jié)期間迎來了銷售高峰。消費者不再只滿足于傳統(tǒng)年貨，轉(zhuǎn)而追求能提升旅行和生活體驗的“電子年貨”。該店店長介紹，春節(jié)前以及春節(jié)期間，門店成交率高達50%以上，年輕人是消費主力。他們抱著“犒勞自己”的心態(tài)，讓無人機這類產(chǎn)品成為熱門的大件年貨。
作為全球規(guī)模最大的電子產(chǎn)品交易集散地，華強北在這個春節(jié)迎來了科技年貨銷售的爆發(fā)式增長。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至2月22日，春節(jié)期間，華強北全域營收同比增長35%；近兩個月，科技類產(chǎn)品整體銷售額較平日增長超30%，其中AI眼鏡銷量激增70%至80%，無人機、機器人銷量增長30%至50%。
中國民航大學(xué)通用航空與智能網(wǎng)聯(lián)研究院院長湯新民認(rèn)為，無人機行業(yè)正迎來從野蠻生長到規(guī)范提質(zhì)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。規(guī)范舉措將淘汰小作坊式的落后產(chǎn)能，僅留下具備核心競爭力的企業(yè)。對于智能眼鏡和無人機等AI產(chǎn)品而言，今年是一個分水嶺——誰能解決“用得好”這一問題，誰才能真正從節(jié)日爆款轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘傂琛?/p>
資本追捧硬科技賽道
AI玩具、無人機、智能眼鏡正逐漸成為百姓年貨籃子里的新寵。消費端的火爆，也早已點燃了資本市場的硝煙。一場圍繞“電子年貨”上游產(chǎn)業(yè)鏈的資本爭奪戰(zhàn)正激烈上演。
2026年初的深圳智能硬件市場，被投資人形容為“高速運轉(zhuǎn)的造星工廠”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2025年深圳共有77家具身智能及相關(guān)智能硬件企業(yè)完成106起投資，同比分別增長51.0%、79.7%，披露投資總額約100.49億元，成為國內(nèi)智能硬件投資最活躍的區(qū)域。
一位投資人透露，紅杉中國、高瓴等頭部機構(gòu)在人工智能硬件領(lǐng)域展現(xiàn)出了驚人的決策效率，從接觸到下投資意向書最快僅需兩三天，甚至有機構(gòu)當(dāng)場簽約、當(dāng)天打款。如今AI賦予了硬件軟件定義的能力、用戶增長的故事和數(shù)據(jù)飛輪的想象空間。
創(chuàng)投機構(gòu)在前端“搶項目”，眾多上市公司在后端展開了更為系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈布局。從上游核心元器件到下游品牌整機，A股及港股公司紛紛通過戰(zhàn)略投資、定增擴產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)等方式，卡位“電子年貨”背后的黃金賽道。
在AI玩具賽道，老牌玩具企業(yè)實豐文化率先布局。2月4日，實豐文化發(fā)展股份有限公司與靈優(yōu)智學(xué)（深圳）科技有限公司簽署投資協(xié)議，旨在通過資源互補，共同拓展AI玩具及消費電子領(lǐng)域的新機遇。在AI眼鏡賽道，上游芯片廠商率先受益。近日，炬芯科技股份有限公司發(fā)布調(diào)研紀(jì)要，透露將推出新一代專為智能穿戴領(lǐng)域打造的芯片。深圳佰維存儲科技股份有限公司則在互動平臺宣布，成為Meta AI智能眼鏡的國內(nèi)主力存儲器芯片供應(yīng)商，2026年度公司在AI新興端側(cè)領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)保持高速增長趨勢。
“資本市場的熱捧標(biāo)志著智能硬件產(chǎn)業(yè)進入價值重估階段。”華創(chuàng)證券分析師吳一凡表示，大模型能力加速進化推動進入“Agentic AI”階段，硬件是AI應(yīng)用落地最為確定的受益方向，為消費電子產(chǎn)業(yè)鏈公司帶來新的業(yè)務(wù)增長點。
資本與產(chǎn)業(yè)的共振正將“電子年貨”這一節(jié)日現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為中國智能硬件產(chǎn)業(yè)升級的持久動力。2026年春節(jié)，消費者用一張張“科技年貨”訂單裝點了生活，也預(yù)示著一個智能時代正加速來臨。（賈 麗）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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